微信震动提示响起，亮起的屏幕上出现一条消息，“可惜了，我不是你的理想型。”当经人介绍的相亲对象在聊天中询问笔者的MBTI人格类型，并得出了“不合适”的结论之后，这一系列丝滑操作令我目瞪口呆。
细细回想，MBTI早以“润物细无声”的方式进入日常生活，相关话题频频成为热搜常客，撑起了B站半个广告素材库。当时无知无觉，如今细思极恐，我终于意识到，去年霸占热搜榜的“MBTI学”仍然在发光发热，甚至已经成为当代青年的恋爱参考项之一。据扬帆编辑部观察，年轻人对MBTI的喜爱不分国界。即使在国外，MBTI人格也是创作者拍摄视频、做梗图的热门题材。
图源：Twitter@MBTI meme 分享各类人格的梗图
而在社交领域，已有少量顶着MBTI测试的产品开始冒尖，凭借有趣的社交理念，将高人气和高收益统统收入囊中。MBTI是由美国作家伊莎贝尔·布里格斯·迈尔斯和她的母亲凯瑟琳·库克·布里格斯共同制定的一种人格类型理论模型。MBTI将判断指标划分为四个维度，将它们两两组合，就形成了十六种不同的人格：一般情况下，MBTI测试往往被应用在职场领域，帮助企业了解候选人的性格。滑雪天才少女谷爱凌的MBTI人格是“公认卷王”的INTJ。INTJ是人数最少且战略能力最强的人格类型之一，它的性格描述是，“想象力丰富却很果断，雄心壮志但注重隐私，充满好奇心但从不浪费精力”。
虽然MBTI总是因为“将人格简单粗暴划分为16种”这一点遭到批评，但好在每种人格都具备非常鲜明的个人形象。而今，年轻人也乐意通过这种方式剖析自我和他人。他们不仅在网络空间中公开分享自己的人格属性相关的趣事，还会以手书/meme图的方式分享不同人格面对同一件事的反应，以创作和二创的形式逐渐扩大影响力。上文提到，MBTI也很适合成为用户创作meme、讨论玩梗的热门话题。这里仍然以应用PDB: Friends, Chat, Community为例，它为用户们提供了自由制作meme的内容创作空间，并开辟了“MBTI人格喜欢的音乐”专区，帮助用户挖掘兴趣点。
从社交角度出发，MBTI天生的属性也和恋爱、交友更加契合。对于每种人格，MBTI都给出了它和其他15种人格的契合程度，并且为其推荐最适合恋爱的人格类型。
扬帆编辑部找到了利用MBTI作为关键词的部分产品。陌生人交友App“Muas”只是轻度利用了MBTI测试，在用户的个性标签中上线了16型人格各自的专属标签。Muas还在副标题中融入关键词“MBTI测试”，试图提升产品曝光度。
在编辑部日常巡榜过程中，一款名为“엔프피 ”（即Enfpy，对应MBTI中的竞选者型人格ENFP）总会出现在社交榜单。在一众产品中，Enfpy是少数几个直接打出“MBTI匹配”名号的社交应用。从去年10月23日上线至今，Enfpy已经稳定在App Store韩国社交分类的Top50左右，也能维持在畅销榜Top60的位置。
Enfpy近1个月的排行情况 | 图源Appstare应用启动页的画面上，Enfpy的背景是多个品种的动物卡通头像，并注明了对应的性格——活泼的阿拉斯加是ENFP，INFP则是流泪猫猫头......生动的卡通形象让人快速“对号入座”。首先，每位加入Enfpy的用户需要先做一份包含16道选择题的问卷。相比于测试网站给出的36题/128题的问卷，Enfpy的测试题目偏少，此举或可避免用户因问卷冗长而导致的流失。不过性格测试本身较为依赖个人提供信息的多寡，测试题目数量越多，做出的结果准确度也会有所提升。
根据问卷信息，Enfpy会提供性格判定结果和相应的性格解析内容。做完测试以后，结果令人大为震撼——该应用只允许测试结果为ENFP的用户进入他们的专属社区，不过其他用户也可以在应用中进行好友匹配。接下来，允许进入的用户可以更改自己的个人信息，并添加多个爱好作为个性标签。在匹配界面中，每个人都可以清楚地看到对方的人格类型，如果用户对匹配对象有性格的具体要求，也可以通过筛选设置直接找到对应性格的人。匹配成功联系见面需要耗费平台的货币“饼干”，一小袋饼干需要花费7500韩元（约合人民币39元）。看到这里，你可能也会对他们“只允许ENFP进入”这个条件感到一头雾水。带着这个疑问，笔者浏览了应用官网，在「创始故事」一栏中找到了答案。创始人一点都不拿我们当外人，直接分享了自己糟糕的初恋过程。那段分分合合又痛苦不已的爱情无疑消耗了她的快乐能量，而在工作、恋爱中遇到对的人——ENFP之后，逐渐体会到感情该有的幸福感和安全感。
“一段契合的关系不靠匹配，而是需要发现。”创始人在文末写道，为了纪念带给她快乐的ENFP们，她创建了这款产品，并设定下只允许ENFP进入的苛刻条件。而从Enfpy的营销方向来看，“只限ENFP进入”又成为了他们的产品卖点。目前，TikTok平台上的话题#Enfpy已经获得超过780万次观看。其中多数显示“合作视频”的内容展示均侧重宣传个人测试过程、结果，并以“只有ENFP才能进社区”做为结尾，邀请观众也下载应用完成测试。
除了在TikTok平台上邀请博主合作内容，Enfpy也选择在Ins、Facebook等社媒平台中少量投放广告。广大大提供数据显示，自去年10月末上架至今，Enfpy共投放了3704条广告，去重后素材数量为1347条。
虽然投放力度稍小，但由于MBTI类主题的广告很受当地用户喜爱，Enfpy也能通过广告顺利转化到目标用户。在应用商店的评论区，笔者浏览的众多评论中都直白表示自己是被各大社交媒体平台上的广告内容所吸引。Enfpy投放的广告素材以“最匹配的三对性格情侣”、“95%的INFP都不是纯粹的INFP”等围绕MBTI测试产出的内容。
火爆全网的MBTI话题在韩国率先打开了知名度，成功融入到部分社交产品的设计中。回顾去年，包括Enfpy、PDB等社交产品借助MBTI的热度打开了海外市场，慢慢出现在更多人的视野中。除了MBTI之外，开发者也可以考虑九型人格测试、星座、占卜等元素，将更多有趣的个性化内容和交友玩法做结合，亦可找到新的突破口。
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